「言い訳」を用意してあげる感じで？
これまで打ち出してきた「これ、大豆ですから」のコピーで素材の認知は盤石なものとなり、昨年末までにSOYJOYが大豆食品であることの認知度は80％に達した。
80%って誰に対してなんだろ？質問の仕方で認知率80%とかになってんじゃ？大豆食品と言われずに「これは何で出来てますか？」って聞かれて答えられるのかな？それか、女性だったら詳しかったりとか？でも、
豊川悦司の活躍で男性ユーザーは増えたが、
とあるしな?。
って別にそこはいいのですが、「これ、大豆ですから」ってのと、「ある意味、ダイエットです」っていうコピーがうまいなぁって思った備忘録です。
「大豆ですから」って言われたら、なんだか健康に良さそうですし、「ある意味、ダイエットです」って言われたら、なんだか食べる言い訳をもらえたようで良さそう。
低カロリー食品は、それを食べる「言い訳」を用意してあげるのもいいのかな？もしくは、健康に良いってところか？今回のは、「ダイエット」っていう大きなくくりを利用して、うまく入り込んでいる気がする。
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